首頁 > 新競爭力研究成果 > 網絡營銷導向的企業網站建設概述
網絡營銷導向的企業網站建設概述
以網絡營銷為導向的企業網站建設通常來說包括四個方面的內容,分別是:企業網站目標;企業網站建設的網站結構、網站內容、網站功能以及網站服務等四個構成;企業網站四個構成建設的三要素以及企業網站優化。
                           網絡營銷導向的企業網站建設概述
    
    以網絡營銷為導向的企業網站建設通常來說包括四個方面的內容,分別是:企業網站目標;企業網站建設的網站結構、網站內容、網站功能以及網站服務等四個構成;企業網站四個構成建設的三要素以及企業網站優化。
    在理論界,大多數學者運用理性行為理論(Theory of Reasoned Action,簡稱TRA)來解釋用戶態度、意愿和使用之間的相互關系。而TAM模型即技術接受模型( Technology Acceptance Model,簡稱TAM )則將理性行為理論運用于研究信息技術和人之間的關系。這些信息技術包括電子郵件、WEB系統、電子稅務系統、網絡購物、網絡搜索、在線學習等,研究內容為這些信息技術包括企業網站如何影響客戶體驗、進而影響客戶態度,從而最終影響客戶使用意愿。
    而在實踐中,網絡營銷實踐者在構建企業網站以及實施企業網站運營的時候,是以網絡營銷為導向的企業網站,一切的出發點和中心點是“用戶”。如果企業網站可以讓通過各種渠道進入企業網站的客戶獲得好的網站體驗,參與網站互動,必然可以大大提高企業網站的目標轉換。
    事實上,上述論述可以看出無論是網絡營銷理論研究的結論還是網絡營銷實踐發現的規律,網絡營銷導向的企業網站建設都包括如下四個方面的內容:
   (1)以網絡營銷為導向的企業網站建設和運營首先是確認企業網站目標。
以網絡營銷為導向的企業網站建設和運營始終以“用戶”為出發點,由于不同的企業網站目標不同,用戶的定位、用戶的體驗需求都不一樣。因此,以網絡營銷為導向的企業網站建設和運營首先是確認以用戶為關注點和出發點的企業網站目標。
   (2)企業網站目標實現的物質基礎是企業網站的建設,而企業網站建設的構成包括網站結構、網站內容、網站功能以及網站服務。
   (3)網站可信度、網站易用性以及網站可用性是企業網站四個構成建設的三要素,也是影響網站目標是否實現的關鍵因素。
實踐表明,影響企業網站目標實現的三個主要因素分別是網站可信度、網站易用性以及網站可用性。理論研究認為,影響客戶對網站的使用即企業網站目標轉化的很重要的原因是顧客信任。因而,無論實踐還是理論都說明了網站可信度在以網絡營銷為導向的企業網站建設和運營中的重要作用。實踐和理論還表明,影響網站可信度的因素或者說影響顧客信任的因素主要包括網站易用性和網站可用性兩個方面,同時這兩個方面不僅通過影響網站可信度而影響網站目標實現,而且這兩個方面還直接影響了企業網站目標的實現。
   (4)網站優化綜合體現了網站可信度、網站易用性以及網站可用性的核心思想。
網站優化的基本思想是通過對網站功能、網站結構、網頁布局和網站內容等關鍵要素的合理設計,提高網站易用性、網站可用性和網站可信度,從而使得網站的功能和表現形式達到最優效果,充分表現出網站的網絡營銷功能,最終提高企業網站目標的實現。
    因此,綜上所述,以網絡營銷為導向的企業網站建設主要包括以上四個方面的內容。


[ 2012-5-10 ]
網絡營銷培訓中心動態

• 濃縮新競爭力網絡營銷管理顧問15年研究20多部成果精華內容的巨著《網絡營銷策略(精華版)》即將發布,該書可作為中高級網絡營銷培訓教程及網絡營銷專業人員參考。
新競爭力官方微博

海南七星彩登录网址