首頁 > 新競爭力研究成果 > 移動互聯網的技術背景和發展趨勢
移動互聯網的技術背景和發展趨勢
移動互聯網發展技術背景主要體現在四個方面:移動終端設備技術改進、HTML5技術和云計算能力成熟、傳統互聯網服務商對于3G的布局和推進、WAP網站且及APP應用。總的來說,這些應用主要表現在三個方面:信息搜索方面、商業模式方面以及社會文化方面。
        移動互聯網的技術背景和發展趨勢
   
    GMIC全球移動互聯網大會于5月10日和5月11日在北京召開,主題是“跨界、融合、變革”。2011年是中國移動互聯網市場發展中具有里程碑意義的一年。2011年智智能手機的革命性發展大大提升了用戶使用手機上網的體驗,而智能手機的大范圍普及讓手機上網逐漸成了PC上網的延伸,傳統互聯網用戶逐漸開始大范圍向手機網絡融合。
    CNNIC于2012年03月發布的《中國移動互聯網發展狀況調查報告》指出,這一年的移動互聯網已經日益演變為互聯網業務的重要入口和主要創新的平臺,并且成為各種新型社會化媒體、電子商務、各種新型的應用程序等信息資源交流的重要信息樞紐。移動互聯網潛在的巨大市場空間正在逐漸釋放。

    移動互聯網規模

   《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2011年12月底,中國手機網民規模已經達到3.56億人,占總體網民中的比例達到69.4%。其中,智能手機網民規模達到1.9億,滲透率達到53.4%。
工業和信息化部電信研究院于2012年4月的《移動終端白皮書》也指出“2011年全球移動智能終端的出貨量超越PC,標志著一個新的時代來臨。2011年我國移動智能終端出貨量超過1.1億部,超過2011年之前我國歷年移動智能終端出貨量的總和。而2011年第四季度我國移動智能終端出貨量占總出貨量比重達36.17%,與歐美等發達國家站到了同一水平線上,移動智能終端引領的技術變革和產業模式創新已成為我國重要的歷史機遇”。

    移動互聯網發展技術背景

    移動互聯網發展技術背景主要體現在四個方面:移動終端設備技術改進、WEB APP發展需要的HTML5技術和云計算能力等條件都開始成熟、傳統互聯網服務商對于3G的布局和推進、大量網站專門開發了針對手機使用的WAP網站且移動互聯網平臺開放吸引了大量的APP應用。
    第一,移動終端設備主要包括智能手機和平板電腦,而全球智能手機和平板電腦的出貨量在2011年的時候已經超越臺式機和筆記本電腦的出貨量。移動終端設備的技術進步主要表現在更強的處理能力、更加友好的用戶界面、更小的體積、更大的屏幕和分辨率、更多更好的用戶體驗如多點觸摸、語音、多傳感器、3G上網、地理位置定位等等。
    第二,TML5技術本身已經比較成熟,HTML5的接受程度已經得到了推廣和普及,標準已經形成。各種各樣的瀏覽器都來支持HTML5。其次,云計算將會給整個移動互聯網,尤其是WEB APP帶來革命性的提升。未來WEB APP幫助移動終端運算能力大幅度下降,主要計算都依靠云計算使得不同檔次的手機能夠享受到同樣的運算能力。
    第三,傳統互聯網服務商也紛紛開始踏足移動互聯網的布局。3G網絡開始成熟。經過三家電信運營商兩年的積極布局和推進,2011年,中國3G發展開始進入高速增長階段。工信部數據顯示,截至2011年11月底,全國3G用戶規模達到1.19億,在移動電話用戶中的滲透率達到12.2%,中國3G產業開始進入快速增長的規模化發展階段。2012年中國聯通將新增5000萬3G用戶,年底3G用戶總數突破9000萬戶,預計收入達到700億。
    第四,目前來看,大部分WAP網站投放更多人力以提升網站的使用體驗,部分Web網站還專門針對智能手機平臺進行了優化以適配手機屏幕。其次,越來越多地互聯網平臺對外開放,如新浪微博平臺、騰訊平臺、App Store等應用商店的高速發展不僅最大程度上簡化了網民下載安裝手機應用的方式,更是開創了一種新的商業模式,吸引大量個人/團隊開發者投身其中,形成一個雙贏的良性發展循環的生態鏈接。

    移動互聯網應用發展趨勢

    移動互聯網基于前文提到的4點技術發展背景,衍生出了更多的新型的網絡應用和新的特點。基于云計算和3G普及的無處和無時不在的上網體驗;更加便宜和快捷的上網方式;基于位置社交的個性化的網絡購物;手機獨有的位置屬性元素逐漸開始成為移動互聯網應用的標配功能;同時手機微博、微信、米聊等具備時間碎片化特點的應用開始成為新的移動互聯網關鍵應用等等。
    CNNIC于2012年03月發布的《中國移動互聯網發展狀況調查報告》也同時指出,移動互聯網應用的主要發展趨勢為: 2011年總體手機應用總體呈現出交流溝通類應用與信息獲取類應用領先發展,娛樂與商務類應用發展相對緩慢的特點。其中,手機即時通信和手機微博作為交流溝通類應用的代表,是現階段推動移動互聯網發展的主流應用。智能手機網民使用的移動互聯網應用更為豐富,主流應用滲透率相對非智能手機網民而言均有不同程度地提升。手機地圖/導航是滲透率提升最快的應用,提升幅度達35%;手機搜索、手機社交網站和手機微博為滲透率提升第二梯隊,提升幅度在10%-20%之間;手機支付、酒店/機票預定等應用在智能手機上得到破冰發展。 
總的來說,這些應用主要表現在三個方面:信息搜索方面、商業模式方面以及社會文化方面。
    1.信息搜索方面
    目前大多數智能手機使用者都會利用各種碎片化時間上網瀏覽新聞、看微博、看商家信息等等方式獲取信息。由于碎片化時間、以及使用者的移動過程還有顯示屏的大小都會限制消費者獲取信息的體驗,因此,需要企業開發新的網頁界面提高消費的體驗。網易的手機新聞頻道的瀏覽界面簡潔清晰流暢,深得好評。此外,由于移動互聯網成為日益重要的互聯網流量的主要入口,越來越多的搜索引擎開始在移動搜索領域展開吸引用戶流量的激烈競爭。
    2.商業模式方面
    由于移動商務將社交網絡、基于地理位置的服務相互結合,改變了傳統電子商務的購買行為和銷售銷售行為。
    首先,基于地理位置的服務,可以讓手機用戶實現周邊商家的實時有形的銷售或者服務機會;其次,通過實時在線的社交互動,可以實時幫助消費者即刻做出購買決定。移動終端用戶可以通過下載Facebook、Twitter、微博、微信等社會化媒體網站的APP軟件,實時和朋友分享購物、產品、優惠券信息等。研究表明,來自朋友的推薦比廣告的推薦轉化率要高得多。第三,用戶可以很好的實施O2O(online to offline)相互之間的銜接。用戶可以通過比價系統以及團購網站,即刻享受更低的價格折扣。同時用戶可以第四,如果用戶是購買的虛擬產品如在線閱讀、音樂、視頻以及游戲等,那么移動互聯網的應用可以提供用戶即刻獲得并使用的心里滿足。第五,隨著移動互聯網用戶的規模的擴張,移動廣告市場投放量逐月增加,廣告主加入移動互聯網的熱情漸漲。同時,移動廣告也出現了很多適應終端移動設備的新形式。例如慢慢用全屏插播廣告開始替代圖片類廣告。由于目前移動用戶使用移動設備的功能主要集中在瀏覽信息和休閑娛樂方面,因此,游戲和視頻是移動廣告的主要發布渠道、
   3. 社會文化方面
    由于移動和社交網絡的結合得口碑的力量實現了最大化。個人的閱讀、寫作和傳播能力也得到了再一次提升,個體可以有效的分配、傳達自己感興趣的信息。隨著人們的同步化和信息及時性分享的程度越來越高,他們相互之間也有更多的息息相關,并且群體即時對社會事件的反應也將開始影響社會事件的進程。這對社會意識形態的形成也是巨大的影響。

相關文章推薦:簡析驅動移動互聯網發展的技術及應用

[ 2012-5-15 ]
網絡營銷培訓中心動態

• 濃縮新競爭力網絡營銷管理顧問15年研究20多部成果精華內容的巨著《網絡營銷策略(精華版)》即將發布,該書可作為中高級網絡營銷培訓教程及網絡營銷專業人員參考。
新競爭力官方微博

海南七星彩登录网址